首页 -> 2003年第5期
有多少书评为读者负责？
作者：王国华
这个感受首先来自我从网上看到的一则书评。在这则书评的最后，写着这么一句话：“欢迎全国各报刊书评版编辑转载，请将见报稿邮寄我处，我们会给予相应的报酬。”落款是某市某公司。编辑用了别人的稿子，按规定是要付稿酬的，哪里有用了别人的稿子非但不付酬，反而得到报酬的道理？需要说明的是，这则书评里介绍的是当时十分走红的一套书，而全国很多报刊（包括我们这个城市里的一家报纸）都发表了这则书评。可以想象得出，这个“某公司”，一定是此书的指定推广单位。既是公司，是做生意的，当然无利不起早。背后有什么猫腻，不得而知。事实上，不仅是推广公司，就是作者本人也都在做着同样的事，除非你出书只是为了孤芳自赏。一个在圈内公认的套路是：一本书出来以后，作者组织几个朋友写几篇所谓的“书评”（大部分是吹捧的，如果想把名声扩大一些，也可以找几个人骂一通），然后通过各种关系拿到报刊发表。这是小打小闹，“大闹”则是由书商组织稿件，有计划有规模地炒作。当年，有一本书叫做《学习的革命》，推广者就号称要花一个亿来进行推广。所谓推广，不过就是做软广告和硬广告，这么多钱都进了谁的腰包？反正没有进读者的腰包。相反，羊毛出在羊身上，这些钱自然需要打到书价中去，还是由读者来掏。此后还有多少书是按照这个套路做出来的，我们也不知道。我们惟一可以确认的是，举凡畅销的图书，背后人为操作的痕迹越来越浓。事情常常是这样的：某一天，一个莫名其妙的作者写的莫名其妙的书，其封面忽然一下子出现在全国各地的报刊上，捧煞的和骂煞的书评铺天盖地而来，接着，这本书就走上了各家书店的柜台。你放心，如果你买下这本“畅销书”，一定是连这本书的“推广费”一起付了。
在书商和作者忙碌的同时，书店也没闲着，那些日销售额巨大的书店不仅是销售终端，更是推广中不可缺少的环节。就像百货商店要给一些品牌家电做广告一样，书店也会为一些所谓的“畅销书”极力鼓吹，他们倒不一定想从书商那里分一杯羹，但是，单单卖书的利润就足可以激励他们下血本进行接续宣传了。大书店都有所谓的“排行榜”，对很多读者起潜移默化的催眠作用：这本书畅销，你不买，你就没品位。书店提供给报刊杂志的排行榜本身就是一种评价，是文字书评的补充。而排行榜是谁制定的，根据什么制定的，公信度有多大，没人去问，没人追究过。
书商和书店所对准的读书版的主持者，在这个推广流程中扮演着什么样的角色，他们能否公正客观地为读者负责呢？这跟个人品位有关，跟个人人格亦有干系。而我们见到太多的读书版面充斥着完全个人化的、小圈子化的同时又是无聊无趣的宣传资料。这其中，有的已经成为书商操纵的玩偶，有的则是因私心囿于自己生活圈子里，利用公众媒体谋个人名声或实惠。因此，这样的版面最终能为读者提供多少有用的东西，确实需要打几个问号。
在这里，我们不能说图书的推广完全是资本的较量，但金钱在图书推广中起着越来越重要的作用，却是不容质疑的。操作者考虑的是流行因素，是销量，而对读者的影响、教益、对社会的贡献，则无需考虑太多。现在看来，惟一能被信任的，倒是为数众多的民间书评写作者。他们有个人的好恶，品位也高下不齐，但他们是没有被利益污染的一个族群，他们评价一本书，首先是因为自己被触动，捧也好骂也好，基本上是个人真实的感受。他们只对自己的心灵负责，而不唯书商和作者的马首是瞻。即或有偏颇之处，也会因被这原始的质朴而纯洁。更重要的是，民间书评写作者意见纷繁，会相互补校和修正，从而提供给读者相对准确、客观的评价。但可怕的是，已经有书商和作者意识到了这个问题，他们在尽量把自己的吹鼓手伪装成民间书评写作者的姿态。商人总是见缝插针、有缝可钻。而到底谁该为纯粹意义上的读者负责，谁愿意负责，谁思考过这个问题？现在看来，还没有答案。