>>> 2008年第5期
景德镇陶瓷文化旅游城市形象塑造
作者：张 静 张建星
【关键词】景德镇；陶瓷文化；城市形象
景德镇作为千年古都，其悠久的历史，丰富的文化内涵，对其城市形象的发展起到了促进作用。那么，它的城市形象又该如何塑造呢？我们来看景德镇城市形象发展的主要优势。
一、博大精深的历史渊源
景德镇是中国首批24个文化名城之一。景德镇的世界知名度极高，可与北京，西安齐名。1700多年的悠久历史，置镇1000年的辉煌成绩，在国内屈指可数，在历史上的优势地位显而易见。景德镇瓷器文化更是源远流长，千年不断的御窑烟火，灿烂的陶瓷文化，珍贵的陶瓷古迹，，精湛的制瓷技艺，古今杰出的陶瓷名家，精美的陶瓷艺术，独特的陶瓷习俗，驰名世界的陶瓷产品，构成了景德镇市独一无二的历史渊源。
二、无与伦比的旅游区位
从宏观背景分析，景德镇处于长江三角洲经济区和长江中下游经济区结合部的中心地带，在500公里以内，拥有上海，南京，武汉，长沙，福州，南昌，杭州，合肥4个直辖市以及省会城市，便捷的高速公路框架为景德镇勾画了一个极佳的4小时半径经济圈。8小时以内时推动人流，物流繁荣的最佳时空距离。在4小时经济发展半径内，景德镇和江西将有条件更便捷的接受长三角，珠三角以及闽东南的经济辐射，发挥自身区位和资源优势。从发展物流贸易的角度看，景德镇极具发展潜力。从中观背景分析，在以景德镇为圆心的200公里的范围内，拥有“三湖”，“六山”的丰富自然旅游资源，再加上南昌，景德镇，歙县，衢州四个历史文化名城，形成了一个规模庞大的旅游空间资源。从微观背景分析，景德镇的生态环境良好，山清水秀，气候宜人。
三、丰富宝贵的自然资源
景德镇市位于江西省东北部，西北与安徽东至县交界，南与万年县为邻，西同波阳县接，东北依安徽祁门县，东南和婺源县毗邻，坐落在黄山，怀玉山余脉于鄱阳湖平原过渡地带，属亚热带季风气候，境内光照充足，雨量充沛，温和湿润，四季分明，山峰层峦，河流密布，山环水绕，景色秀丽。市区平均海拔320米，年平均气温17摄氏度，年降水量1763.5毫米，年平均日照数为2009.8小时。
景德镇资源丰富，生态环境良好。主要矿产有瓷石，高岭土，煤，铜，硫磺，石灰石，大理石等，特别是瓷石，高岭土蕴藏丰富，目前探明的贮量，仍可采300多年。全市森林覆盖率达百分之60.9，是江西省重点林区之一。距市区50公里处仍保留原始森林，栖息着熊，虎，猴类等多种动物，并长有红豆杉等珍贵树木。历史上景德镇素有“一瓷二茶”之称，茶叶是景德镇名产之一。早在唐代，景德镇就是全国重要的茶叶集散地，诗人白居易著名诗篇《琵琶行》就有“商人重利轻别离，前月浮梁买茶去”的诗句，当时，景德镇茶叶税收占全国茶叶的八分之三。“浮红”茶在国际上久负盛名，曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖。如此宝贵丰富的自然资源将为景德镇未来的发展提供直接的原动力和后备能源。因地制宜，结合旅游的开发以及生态农业的发展是景德镇走可持续发展道路的一种必然趋势。
四、正在形成的交通趋势
在江西省高速公路建设规划地图上，一个“天”字型的交通网已经基本成型。已完工的九江至景德镇的九景高速公路是“天”字的第一横；“天”字的第二横横穿江西，是将于今年年底建成的沪瑞国道江西段的梨温高速路，这条高速公路将打通江西至上海，浙江的高速通道；贯穿江西南北的赣粤高速公路是“天”字的一撇；京福国道江西段的温家圳至沙塘隘高速公路则是“天”字的一捺，江西通往福建的高速通道“天”字型高速公路框架为江西经济发展勾画了一个极佳的4小时半径，景德镇东达上海，杭州，福州，南达广州，西达武汉，长沙，北达合肥十分便捷。
五、得天独厚的政策优势
景德镇位于赣，浙，皖三省交界地，从江西省政府长远的发展目标来看，重点发展这个“金三角”区域将成为未来推动整个江西省经济高效，快速，有序向前发展的必要途径。进一步强化南昌市在全省城镇体系中的中心地位，力争使九江、赣州、景德镇成为50万人口以上的大城市，增强以南昌为中心，包括九江、景德镇、鹰潭、上饶的赣东北经济区的实力。从政策层面来说，江西省乃至全国都会给景德镇的崛起提供便利的条件。
六、景德镇的瓷文化优势
我们知道，一个城市自身形象塑造的成功与否，关键在于它有没有个性、特色。毋庸置疑，在众多特色中，最具有特色，最吸引人的是它的瓷文化优势。“中华向号瓷之都，瓷业高峰在此都”。中国景德镇，因瓷兴市，因瓷驰名。千年窑火锻造出景德镇灿烂的陶瓷文化，她是华夏优秀文化的瑰宝，也是世界优秀文化的瑰宝。考古发掘证明，陶瓷起源在世界上有着广域性的特征。但瓷器确是中国的发明，与四大发明一样成为中国对人类的重大贡献。而景德镇作为千年瓷都，在世界陶瓷历史上有着特殊的历史地位，陶瓷学家把景德镇视为世界瓷业的发祥地和杰出代表。陶瓷是景德镇的立市之本，也是瓷都新形象之源。瓷兴，市兴，形象新。
【参考文献】
[1]周荣林．景德镇陶瓷习俗[J]．2004，（10）．
[2]陈传康．城市旅游开发规划研究提纲[J]．旅游学刊，1996，（11）．
[3]甘茂枝，马耀辉．旅游资源开发[M]．南开大学出版社，2003．
[4]江西财经大学旅游项目编制组，江西景德镇市发展计划委员会．景德镇陶瓷文化旅游项目建议书．
[5]江西省旅游局导游人员，考评委员办公室，现场导游资料．江西美术出版社，2003．
【作者简介】张静（1984- ），女，九江学院旅游学院助教，研究方向：旅游管理；张建星（1982- ），男，九江学院旅游学院助教，研究方向：医学、旅游管理。