首页 -> 2008年第20期


比敌人长得漂亮

作者:姜奇平

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  日本漫画家有个奇特的观念:“日本人必须比敌人长得漂亮。”问题在于,“女为悦己者容”,比敌人长得漂亮有什么用呢?
  拆解“必须比敌人长得漂亮”这一理念背后的逻辑,发现一个“很歪很歪”的结论:人类经历农业冷兵器时代、工业热兵器时代,又螺旋式上升地回到信息冷兵器时代。信息冷兵器这个“冷”,就是指“酷”(COOL)。日本人把这个战略称为GNC战略(“国民酷”战略),与明治维新相提并论。还原为正常语言,GNC战略的核心是:通过提高个人快乐水平(COOL值),提升社会幸福水平。“比敌人长得漂亮”意思是说,要比竞争者更酷,更具有软实力。
  30多年前,有一部朝鲜电影叫《鲜花盛开的村庄》。老人介绍一位“一年能挣600工分”的粗壮姑娘给儿子。儿子感觉很不爽,老人说了句名言:“漂亮的脸蛋能长出大米吗?”其实,漂亮的脸蛋不仅能“长出大米”,具有生产力,而且可以迷住敌人,具有战斗力。
  三国的时候,为了借刀杀人,王允派著名女谍貂蝉去迷惑董卓,又让她用漂亮的脸蛋勾引吕布,挑拨二人的关系,终于促使吕布杀了董卓。在王允手中,貂蝉就是一件酷(COOL)兵器,或直译为“冷兵器”。
  范蠡在利用漂亮的脸蛋上,不仅具有政治头脑,而且比王允多了一副经济头脑。越王勾践当时卧薪尝胆,想用酷兵器整吴王,于是通过海选,发现了超女西施。负责海选的,正是范蠡。范蠡发现西施的FANS甚多,于是传令下去:要看美人的人,必须先交一文钱。西施在驿馆摆了三天POSE,受到追星族狂热追捧,所献金钱无数,多得居然达到可以资助越国国家财政的程度。勾践把海选出来的西施送给了夫差,吴王自从有了西施,就不再理会朝政。勾践东山再起,灭了吴国。
  漂亮的脸蛋满足的,更多是一种精神需求。按照马斯洛的分析,常人首先要满足衣食住行的物质需求,才能去追求精神上的需求。据经济学家研究,人均收入一旦达到3000至5000美元,或者说个人可自由支配收入达到60%,就会出现情感定价现象。人们买东西,这时不一定进行严格的理性计算,而是凭感觉,凭情绪,凭好恶进行决策;而人们对精神、文化和情感产品的定价,更加充满主观因素。这时漂亮的脸蛋,就开始从政治作用、军事作用,转向发挥为经济作用。漂亮的脸蛋就能“长出大米了”。
  研究发现,在法国,每年美丽开支总增长在8%,超过法国GDP的增长率。在美国,花在女性美容上的钱远超过教育和社会服务,每一分钟就有1484管唇膏、2055瓶护肤用品在各个商场售出,每年有60万至70万人去整容。据国际传媒新近的评估,仅“世界小姐”赛事所造成的全球影响力及其对举办地的城市品牌、区域品牌所带来的提升价值,就相当于44亿美元的广告投入。
  “比敌人长得漂亮”是一种什么武器呢?究其实质,说的是魅力和吸引力,也就是软实力。在商业竞争中,不仅要与对手进行理性经济竞争,而且要比竞争者提供更多感性的、精神的、文化的东西。
  在这一背景下,琢磨“比敌人长得漂亮”这句话中的味道,可见日本人的精明。快乐和幸福是一回事,那么这个问题最终指向的,就是高收入条件下,人民群众幸福不幸福。
  (杨兴文摘自《互联网周刊》 图/朱慧敏)