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乔安娜的租赁店

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    欧美社会,人们经常举行大小的舞会、宴会、庆祝会、生日会。宾客讲
究仪表雍容华贵,尤其是女士们穿的晚礼服,更是款式新颖,艳丽高贵。但
是,即使是再好的衣服,如果接连几次在社交场合出现,也会被人窃窃私议,穿者自然也觉得脸上无光。所以价格昂贵的礼物也只有一两次的风头,需要不断更换,才能博得不断的赞美。如此风光,不但使普通收入者无力应付,就是有钱人也深觉烦恼。但习俗难改,人们也只得勉力为之。
    英国伦敦服装设什师安娜·多尼格调查了社会现象,征询了不少女士的
意见,她筹集了一笔资金,定制了由欧美设计名家制作的各种款式的名贵礼
眼,平均每套服装的价值都在千元以上,她以这些服装开展租赁业务,租出
一夜,每套收费百元左右。
    这种做法对需求者来说,她们只需化上买衣服十分之一的价钱,就可租
到一套时髦的礼服。如果化同样的价钱,原来只能买一件衣服,充其量穿上
三次就要将其搁置,现在却可穿到10套式样各异的服装,自然感到合算、方
便,于是纷纷来到租赁店租借服装。
    对乔安娜来说,她的服装只要租出10次,就能收回成本,余下的就是利
润了,这样的利润就十分可观。
    乔安娜的服装租赁业务越做越大。在伦敦开了两家租赁店后,又越洋到
美国纽约开设分店。后来,她除了经营晚礼服的租借业务外,还扩展到包括
配饰、首饰乃至男士用的服装等一应齐全。除了常备的规格外,还设计了特
胖和特瘦以及孕妇、残疾人的专用服装,扩大了服务面,登门租赁服装的顾
客越来越多了。
    有趣的是,1986年,在安德鲁王子结婚的舞会上,出席的女士中有不少
穿着的服装和配戴的首饰是由乔安娜的租费店提供的。
    乔安娜以租赁服装为业,由一名普通的设计师变成了有名的富豪。