首页 -> 2007年第5期
海报男孩，在艺术的田埂上收割
作者：李云龙
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因具有较高的艺术和投资价值，近年来一股收藏、欣赏电影海报的时尚风正在欧美刮起。在纽约和罗马等城市，电影海报专卖店随处可见，生意十分红火。同时，一些大的藏品拍卖活动更是经常进行。前不久，一张1930年好莱坞经典恐怖片《木乃伊》的海报，被拍出了45万美元的天价，70多年间增值15万倍！与美国年销售量数十亿美元的规模相比，这个行业在我国才刚刚起步，具有巨大的市场需求。兰州小伙李剑敏锐地发现这一冷门生意后，在北京开了家电影海报馆，没想到两年多就赚了80余万元。
帅哥辞职卖海报
今年27岁的李剑，出生在兰州市城关区一个普通工人家庭。当过兵的父亲是个军事发烧友，平时不抽烟、不喝酒，最大的爱好就是看战争片，什么《莫斯科保卫战》、《上甘岭》、《桥》、《瓦尔特保卫萨拉热窝》等。受其影响，李剑从小就迷上了电影，并在它的陪伴中度过了美好的童年时光。从小他就觉得电影是一门伟大的艺术。它不分国界、不分种族，它用动人的故事和美好的画面打动人的心灵。
2003年从北京科技大学毕业后，李剑进了宣武区一家大型商业调查机构，担任数据分析师。穿西服打领带在高档写字楼里办公，表面上看很风光，其实每天泡在密密麻麻的数据堆里，是件很枯燥、头疼的事，这位性格活泼的帅哥总觉得很压抑。
一天，李剑和几位好友去一位兰州同乡家串门，发现她家的墙上挂着一幅《泰坦尼克号》的巨型海报。李剑一下子被吸引住了，那时正值该片全球热播。可是当时在国内，与之相关的海报却非常少见，现在看到主人别具一格地将其作为装饰品挂在墙上，大家纷纷投去欣羡的目光。李剑说他从来没见过印刷如此精美、效果如此逼真的电影海报，当时他像呆了般站在那里，两眼放光，久久不愿离去。
可惜这幅海报是同乡从国外带来的，北京根本买不到。看着他痴迷的样子，那位曾在美国留过学的同乡女孩说，既然你这么喜欢海报，不如干脆开一家电影海报馆得了，保证能赚钱！
经她介绍李剑才得知，由于具有较高的艺术价值，近年来欣赏和收藏电影海报，在西方青年中已成流行时尚。在纽约、洛杉矶和米兰等城市，有许多专门经营电影海报的商店，生意都非常好。同时，他们还经常举办一些私人藏品拍卖会，那场面，就和国内拍卖古董和艺术品一样热闹。据统计，美国电影海报的年销售量高达四五十亿美元，海报发烧友甚至超过集邮爱好者；而在我国，除港澳台地区外，这个行业基本还属起步阶段，具有巨大的市场发展空间。
听了这话，李剑顿感热血沸腾。联系好进货渠道后，2004年春节刚过，小伙子便向公司辞职，理由是“活得不开心，做白领也没劲！”父母得知情况后，劈头盖脸就是一番痛骂。这一次，李剑坚定主见，他一想到自己从此可以远离那一堆枯燥的数字和“朝九晚六”的沉闷生活，就兴奋不已！
电影海报馆半年赢利14万
经过一番奔波，李剑终于在海淀区租下一个60多平米的店面。他喜欢这里的原因是，周围有十几所大学，再加上高档写字楼林立，有着浓厚的文化氛围。
布置店堂的时候，他把美国影片《天使之城》的大幅海报贴在进门的地方，主人公梅格·瑞安洒脱的神态，显得优雅而令人着迷。店里张贴的海报大多是经典的故事片：马龙·白兰度在《欲望号街车》里的剧照，他身穿白色棉质Ｔ恤、黑色皮裤，深情浪漫的气息令讲究生活情调的“小资”们怦然心动……每一张海报的背后都有一个动人的电影故事。小店里充盈着激情、缠绵、梦幻和向往。
电影海报馆开业的第一天，就吸引了不少穿着时尚的年轻人。一位佩戴着“北外”校徽的男孩，看到美国影片《第一滴血》的海报后显得万分激动。只见画面上的兰博高大威猛、肌肉鼓凸，他手提自动步枪，肩上斜挎着一大串子弹，充满了男人的野性美。这位大学生说，他就是通过这部影片了解美国特种兵的，多年来兰博一直是他心目中的英雄，没想到今天能买到偶像的电影海报！他的同伴则用160元买了一张好莱坞大片《拯救大兵瑞恩》的海报，画面极富冲击力。这位男孩说，他更喜欢这种规模宏大的战争场面，看来大学生中的军事发烧友还真不少。
不久，一位空姐走进小店，一眼就看中了日本电影《血疑》的海报。她说自己是一名“哈日族”，在全世界的电影明星中，最崇拜山口百惠。美丽、善良、纯真，在她眼里，这位日本女艺人无疑是圣洁的天使！临走时女孩还开心地对李剑说，她要把这张海报贴到闺房里，让心目中的偶像天天陪伴自己。
在经营中，李剑发现对电影海报情有独钟的多是些年轻人，这部分人受过良好教育，有一定的欣赏水准和文化品位。他们接受新事物快，喜欢走在潮流前面，对价格也不怎么在乎。为了扩大影响，李剑还印刷了精美的广告单，让人在高档写字楼门前派发。他的电影海报馆在北京渐渐有了名气，上门的白领也一天比一天多，而且他们只要进来过一次，就一定会成为回头客。
有一天，一位在外企工作的漂亮女士走进海报馆。看到她的表情里有一丝愁容，李剑便对她说：“你想看点什么吗？请随便吧！”她的眼睛潮红了：“你这里有意大利电影《西西里岛情人》的电影海报吗？”
小伙子挪过一把椅子请她坐下。随后，听到了一个伤感的爱情故事。原来，7年前她和丈夫同去罗马留学，经济最拮据的时候，两人唯一的消遣就是到小影院看电影。他们最喜欢的影片是《西西里岛情人》，记不清楚看了多少遍。丈夫曾对她说，买一幅海报挂在家里吧！但每次只是说说，两人都没往心里去。等他们拿到学位、经济条件好转了，丈夫却在一次海难中不幸离世。女人离开了伤心之地，回国重续事业，但她始终有一个愿望：找到这幅爱人生前喜欢的电影海报，挂在家里。
听完她的诉说，李剑从陈列柜里拿出意大利影星拉斯维娅主演的《西西里岛情人》海报，轻声问她：“你说的是这一张吗？”看到海报上女主人公忧伤的神情，她的泪水流了下来。她买走了这幅画，也从此和李剑成了好朋友。后来，这位女士又带来许多白领到此买海报。
李剑说，电影成了他和顾客连接的纽带。他用电影和他们交流，在影片中，每个人都会回忆到童年的许多趣事，捕捉到一个个美妙的梦境。当然，伴随着这种美好的心绪，财富也滚滚而来。由于经营电影海报的利润相当丰厚，小店开张仅半年，李剑的银行卡里就被轻松打进14万元，相当于过去他两年多的薪水！这是李剑到北京后，淘到的第一桶金。
小海报“玩”出一家大公司
2005年初的一天，店里进来一个金发碧眼的外国女孩，李剑还没来得及和她打招呼，对方就急匆匆地问：“有没有《匈奴大帝》的电影海报？”小伙子一下愣住了，因为他压根就没听说过这部片子。“连这么火的大片都不知道，你还卖什么海报！”扔下这句话女顾客转身而去，弄得李剑和店员十分尴尬。
事后他才知道，这部和《特洛伊》一样展示壮观战争场面的好莱坞大片，当时正在北美热播。由此李剑认识到，由于电影海报是紧跟时尚的商品，就像时装潮流一样，它的流行趋势是由欧美向发展中国家传播，越新就越受欢迎。所以，自己必须要对欧美最新影片有所了解。为此他经常阅读报纸、时尚杂志等，了解最新的流行趋势。
不久，《指环王》在美国播出，观众反响十分热烈。得到消息，李剑急忙赶到香港，在电影海报经销商那里一下进了8万元的货。尽管每张的零售价高达400元，但这批印制精美的海报在北京一露面，就受到了中外朋友的热烈追捧。一位在京经商的美国女士，看到《指环王》中“精灵和人类联盟严阵以待”的电影海报，激动得两手发抖，她说这份生日礼物，一定会给8岁的女儿一个意外的惊喜。有的外国人一下就买十几张，说不仅自己要收藏，还要作为时尚礼品送给朋友。
《哈利·波特》同样是一部轰动全球的影片。这部影片除了扣人心弦的故事，还详细展示了英国古迹的风貌。为配合海报的销售，李剑特地请人绘制了一幅英国古迹风貌地图：从爱丁堡的旧城出发，到达勒姆主教堂，穿行数个古堡后，到达哥德兰火车站。每当有客人来买《哈利·波特》的电影海报，他先请他们对比着地图在优美古老的建筑里漫步一圈。客人们兴致盎然地游完古迹，才恍然大悟：为什么哈利·波特的美妙故事会发生在这里！由于这种促销方式生动有趣，李剑的海报卖得非常火。
当然，除洋货外，中国电影海报的魅力也不容轻视。比如张艺谋的《英雄》在全国热映后，燃起了人们对老谋子电影的关注。有一批重量级的发烧友，专门收藏张艺谋执导的电影及剧照。尤其那些在国外获了大奖的电影的海报，更是要想方设法收集珍藏。这批发烧友以法、英和日、韩人士居多。有趣的是，有时张艺谋导演的新片尚在制作中，许多人就急不可耐地在李剑这里预定下了它的海报。
李剑说，电影海报能准确表达出一部影片的灵魂，它的创作设计通常都要聘请在社会上有一定知名度的艺术家担纲。名家极富艺术个性的绘画，不仅使海报具有相当高的艺术价值和收藏价值，更产生了意想不到的增值效果。比如著名画家黄胄的《阿娜尔汗》、程十发的《枯木逢春》、关良的《周信芳的舞台艺术》等，这些经典影片的海报无论从意境，还是画技，都堪称精美绝伦的艺术珍品，其价格自然高得惊人。
令李剑感到欣慰的是，近年来在北京、上海和深圳等大城市，电影海报已成为一种时尚的文化消费品。其收藏爱好者，也由3年前的200多万人剧增到现在的近千万人。有不少知名企业，每年还到他这里订购一些海报，作为时尚商务礼品，赠给自己的客户。
2006年5月，已手握80多万元资产的李剑，索性在北京海淀区注册成立了自己的公司，并于当年10月在家乡兰州开了第一家分店。下一步，他还准备建立一个属于自己的电影海报网站，在互联网上开展批发业务，将触角延伸到杭州、西安、长沙等文化气息较浓的大城市。
（责编：上官华韵）