>>> 2008年第7期
幸福的比较效益
作者：董 伟
按照这一理论，我们的最终目标，不是将财富最大化，而是将人的幸福最大化。传统经济学认为，增加财富，是提高人们幸福水平的有效手段。新经济学则认为，人们是否幸福，取决于很多和财富绝对值无关的因素。
这一理论认为，主要有两个方面影响我们的幸福感：
一是时间的比较和社会的比较，可以带给人们幸福感。比如，你在市中心买了一座别墅，你觉得很开心，这种开心，只有很少一部分是住进这个房子带来的，更多的是因为比较而产生的。从时间的比较来说，如果你以前住的是公寓，你现在住别墅，就会感到非常幸福。如果你过去住花园洋房，你就不会感到特别开心。从社会的比较来说，如果周围的人仍住在普通的公房里，你住进别墅，当然会很开心。如果周围的人已经住在更好的地方了，那么，你就算在别墅里感到舒服，也不会有多开心。
二是生活起伏变化，会给人们带来幸福感。如果一个人一直过着优越的生活，而没有什么变化，他不会感到比一般人幸福。也就是说，舒适并不是幸福的重要因素。如果他的生活水平并不高，但是，他的生活时不时地有一些起伏变化，比如旅游、探险等，这些脉冲式的快乐，就能使人感到更加幸福。美国人在世界上最富有，但是，他们的幸福感反倒没有欧洲人强，原因就在这里。
这就是说，在财富变化不大、金钱增加不多的情况下，采取有效的方式，同样可以增加人们幸福感。比如，向员工支付同样多的报酬，一种方式是给员工支付定额高薪，另一方式是给员工相对低一些的工资，经常给他们一些奖励，并组织一些旅游活动，员工们在第二种方式中，会感到更快乐。
再比如，政府想通过减少税收的办法刺激消费，可以有两种做法：一种是减税，另一种是退税，从金钱额看是一样的，效果却大不一样。人们觉得，少交的那部分税金是自己本来该得的，是自己挣来的，所以，增加消费的动力并不大；但是，退还的税金对人们来说，就如同一笔意外之财，可以刺激人们增加消费。
因此，在财富绝对值的鸿沟一时无法填平的情况下，弱势群体也可以获得幸福感。比如，增加对弱势群体的关切度，除了定期对他们扶贫济困外，还可以进行经常性的帮扶，使他们时刻感受到社会的温暖。
前景理论还涉及一个应用问题：如何公布好消息和坏消息。如果你有几个好的消息要公布，应该分开公布；如果你有几个坏消息要公布，应该把他们一起公布；如果你有一个大大的好消息和一个小小的坏消息，应该一起告诉别人；如果你有一个大大的坏消息和一个小小的好消息，应该分别公布出来。
总之，在关注人生财富、希望财富增加的时候，要引导人们看事物好的一面，不要把坏的一面放大，以便让人们更多地获得幸福感。
（潇风荐自2008年6月13日《太原日报》）
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